Steiermark Tourismus : Steiermark Tourismus zielt mit neuer Kampagne auf 10 Länder

Neuigkeiten aus dem Steiermark Tourismus: Eine neue Sommerkampagne zielt auf zehn Märkte.

Radfahren gehört zu den zentralen Urlaubsmotiven im Grünen Herz Österreichs. Die touristische Infrastruktur für RadfahrerInnen – von der Beschilderung bis zur digitalen Aufbereitung – gilt als gut ausgebaut. Das Angebot reicht von Genuss- und Flussradwegen über MTB- und Gravel-Routen bis hin zu Bike- und Trailparks. Experten sehen darin Potenzial für eine Ganzjahresaktivität.

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Die diesjährige Sommerkampagne der Steiermark Tourismus GmbH (STG) stellt GastgeberInnen aus allen elf Erlebnisregionen in den Mittelpunkt. Unter dem Motto „Wofür schlägt dein Herz?" richten EinwohnerInnen ihre persönlichen Empfehlungen direkt an potenzielle Gäste. 

Die Kampagne läuft vorwiegend digital. Erstmals ist das Grüne Herz dabei in zehn Ländern präsent: Österreich, Deutschland, Ungarn, Tschechien, Polen, Italien, Slowakei, Niederlande, Schweiz und dem Vereinigten Königreich. (Lesen Sie hier, für welchen österreichischen Standort das UK auch sehr wichtig ist.)

Inhaltliche Schwerpunkte sind unter anderem Flussbaden, Hütteneinkehr, Weinbergradeln und Thermalwasser.

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Der Steiermark Tourismus knüpft damit an eine Reihe erfolgreicher Sommersaisonen an. Die Reiselust der ÖsterreicherInnen und internationalen Gäste bleibt auf hohem Niveau. Gleichzeitig erfordern die aktuellen Rahmenbedingungen intensivere Bemühungen im Marktauftritt.

„Der vergangene Rekordsommer mit erstmals 8 Millionen Nächtigungen legt die Latte für die kommende Saison hoch. Umso wichtiger ist es, die Steiermark konsequent weiterzuentwickeln", sagt Landeshauptmann Mario Kunasek. 

STG-Geschäftsführer Michael Feiertag erklärt die strategische Ausrichtung: „Wir setzen gezielt auf digitalen Content und die konsequente Aufbereitung unserer Angebote. Damit bringen wir die Angebotsspitzen der Steiermark erstmals auf zehn Märkten sichtbar nach außen. Gemeinsam mit unseren Partnern zeigen wir die ganze Vielfalt des Landes – und stellen die Kulinarik weiterhin ins Zentrum."

Im Michelin Guide 2026 hat die Steiermark den einzigen neuen 2*-Koch, das Opening of the Year sowie die meisten Bib Gourmands österreichweit.

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Der Tourismus in Österreich bleibt ein wirtschaftliches Zugpferd in ansonsten angespannten Zeiten. Allen voran die Steiermark entwickelt sich zu einem der stärksten Tourismus-Bundesländer Österreichs und ist drauf und dran, im Bundesländervergleich zu den Top-3 vorzustoßen. 

2025 erreichte sie hier einen Meilenstein. Zwischen November 2024 und Oktober 2025 stieg die Zahl der Gästeankünfte um 2,0 Prozent, während die Nächtigungen um 0,9 Prozent zulegten. Die Landesstatistik verzeichnet damit im Sommerhalbjahr erstmals über 8 Millionen Übernachtungen. Im gesamten Tourismusjahr wurden mehr als 14 Millionen Nächtigungen gezählt.

Österreich, Deutschland, Ungarn, Tschechien, Niederlande, Polen, Slowakei, Italien: Diese acht Länder standen bzw. stehen dabei im Fokus. Auch Jubiläen wie 400 Jahre Schloss Eggenberg oder 70 Jahre Südsteirische Weinstraße wirken hier unterstützend.

Im gesamten Tourismusjahr 2025 kamen 4.563.200 BesucherInnen in die Steiermark – ein Zuwachs von 89.500 Ankünften gegenüber dem Vorjahr. Die Nächtigungen erreichten 14.003.200, um 130.500 mehr als im Vorjahr. Gäste verbrachten durchschnittlich 3,1 Nächte im Bundesland.
 

Die Wintersaison 2024/25 schloss mit 1.843.352 Ankünften ab, das bedeutet ein Plus von 2,5 Prozent. Die Übernachtungen im Zeitraum November bis April stiegen um 0,4 Prozent auf 5.943.273. Mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 3,2 Nächten erwies sich der Winter als stabiler Faktor für die Tourismusentwicklung Steiermark.

Im Sommerhalbjahr zwischen Mai und Oktober 2025 empfing die Steiermark 2.719.800 Gäste, was einem Anstieg von 1,6 Prozent entspricht. Bei den Übernachtungszahlen ergab sich ein Plus von 1,3 Prozent auf insgesamt 8.059.900 Nächtigungen. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer lag bei 3,0 Nächten.

Die Zahlen zeigen: Natur- und Outdoordestinationen gewinnen an Bedeutung. Reisende aus den Nachbarländern schätzen die kurzen Anfahrtswege und das vielfältige Angebot der steirischen Regionen.

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Die einzelnen Urlaubsregionen entwickelten sich unterschiedlich stark. Das Thermen- & Vulkanland gehört zu den größten Gewinnern des Tourismusjahres: Die drittgrößte Erlebnisregion verzeichnete deutliche Zuwächse sowohl bei Ankünften als auch bei Nächtigungen.

Die Region Graz profitierte von wachsender internationaler Nachfrage und entwickelte sich sehr dynamisch. 

Schladming-Dachstein als größte Erlebnisregion hielt das hohe Niveau stabil und zog besonders Gäste aus Tschechien, Bayern, dem Vereinigten Königreich und Polen an. Murau überzeugte mit soliden Ganzjahreswerten und erheblichen Zuwächsen aus Deutschland sowie den CEE-Staaten. Die Hochsteiermark lag bei Ankünften und Übernachtungen ebenfalls im Plus.

Der Inlandsmarkt bildet weiterhin das Fundament des Tourismus Steiermark. ÖsterreicherInnen generierten über 4,5 Millionen Nächtigungen, wobei besonders NiederösterreicherInnen und SteirerInnen selbst für Zuwächse sorgten. Deutschland bestätigte mit knapp 1,8 Millionen Übernachtungen seine Position als wichtigster Auslandsmarkt, auch wenn leichte Schwankungen auftraten.
 

Die stärkste Dynamik kam aus Mittel- und Osteuropa. Tschechien, Ungarn, Polen und die Slowakei verzeichneten teilweise zweistellige Steigerungsraten und trugen maßgeblich zum Gesamtergebnis bei. Das Vereinigte Königreich zeigte bereits vor dem Start des Direktflugs London-Graz positive Entwicklungen.

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Bei den Unterkunftskategorien zeigt sich ein klares Bild. Camping, Ferienhäuser und alternative Unterkünfte gewinnen kontinuierlich an Bedeutung. 

Gleichzeitig bleibt die 4- und 5-Stern-Hotellerie stabil oder legt sogar leicht zu.

Seit mehr als zwei Jahrzehnten verzeichnet der Steiermark Tourismus eine konstante Aufwärtsentwicklung. Lediglich die Covid-Pandemie unterbrach diesen Trend vorübergehend. 

Im Vergleich zum Tourismusjahr 2015 kamen zusätzlich rund 850.000 Gäste in die Steiermark, was einem Anstieg von 22,5 Prozent entspricht. Die Nächtigungen stiegen um knapp 2,3 Millionen, das bedeutet ein Plus von 19,4 Prozent.

Die Steiermark ist das beliebteste Urlaubsbundesland für ÖsterreicherInnen. Das spiegelt sich in den aktuellen Wertschöpfungsdaten wider. Laut Statistik Austria und Wifo erreichten die Ausgaben inländischer Gäste in der Steiermark 2,42 Milliarden Euro – der höchste Wert aller Bundesländer. 

Wien folgt mit 2,36 Milliarden Euro, Niederösterreich mit 1,80 Milliarden Euro.
Der Anteil inländischer Gästeausgaben am gesamten touristischen Konsum lag in der Steiermark bei 68,8 Prozent. Nur das Burgenland wies mit 79,9 Prozent einen höheren Wert auf. Oberösterreich erreichte 68,1 Prozent.
 

Insgesamt löste der touristische Konsum in der Steiermark Gesamtwertschöpfungseffekte von 2,60 Milliarden Euro aus. Das entspricht einem Beitrag von 4,2 Prozent zum Bruttoregionalprodukt und unterstreicht die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für das Bundesland.

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Am 14. Dezember eröffnete die neue Koralmbahn. Sie verbindet einen Wirtschaftsgroßraum mit 1,5 Mio. Menschen. Verschiedene Maßnahmen sollen diese Strecke auch ins Bewusstsein potenzieller Gäste bringen. Eine gemeinsame ÖBB-Kampagne und Social-Media-Kampagne sowie ein Sonderzug mit InfluencerInnen, JournalistInnen und BotschafterInnen zur Eröffnung sind erste Bausteine. 

STG und Kärnten Werbung arbeiten dabei zusammen. Ein neues großes Printprodukt ist für 2026 bereits in Planung. 

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