ADGAR-Gala : ADGAR-Gala prämiert Österreichs beste Werbekampagnen: Signal an Werbebranche klar

Über 400 Fachleute würdigten jüngst bei der ADGAR-Gala die einflussreichsten Print- und Onlinewerbekampagnen Österreichs des vergangenen Jahres. Der Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) zeichnete dabei zahlreiche Agenturen für ihre kreativen Leistungen aus.
 

Zu den prämierten Werbeagenturen gehörten Demner, Merlicek & Bergmann / DMB., DDB Wien, Team X, Havas Village Wien, Unique Werbeagentur, Springer & Jacoby, Himmer, Buchheim & Partner, Porsche Media & Creative, LWND, Obscura und Reichl & Partner. Ein besonderes Highlight des Abends war die Verleihung des Titels Printwerber des Jahres an Interspar Österreich.

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Der Einzelhandelskette Interspar Österreich wurde die begehrte Auszeichnung als beste Printwerbung des Jahres zuteil. 

„Interspar Österreich gibt Print seit Jahren einen fixen Platz im Mediamix und setzt Zeitungen und Magazine konsequent ein, um qualifizierte Reichweite, Vertrauen und Orientierung zu schaffen", sagt Helmut Schoba vom Vorstand der VÖZ. "Dieses klare Bekenntnis zu Print macht Interspar Österreich zu einem höchst verdienten Printwerber des Jahres 2025". 

Die Trophäe übernahmen Michaela Blüml und Hans Jürgen Wimmer stellvertretend für das Unternehmen.
 

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Zur Printwerbung von Spar gehört auch die Zusammenarbeit mit der Österreichischen Post AG. Erst Anfang März wurde bekanntgegeben, dass diese verlängert wird. Für ein weiteres Jahr bleibt also das gedruckte Spar Flugblatt das zentrale Werbeinstrument des Konzerns. 

Wöchentlich versendet Spar mehrere Millionen Prospekte bundesweit. Zugestellt werden diese durch die Post an Haushalte in ganz Österreich. 

Die Kooperation gilt für alle vier Vertriebslinien: Spar, Eurospar, Interspar und Maximarkt.

„Die Post ist eine wichtige Partnerin für uns, weil das Flugblatt eines der effizientesten Marketinginstrumente des Spar-Konzerns ist und auch in Zukunft unverzichtbar bleibt", sagt Jörg Pizzera, Leitung Konzern-Marketing bei Spar. "Flugblätter funktionieren bei der Preiskommunikation besonders gut, bieten eine breite regionale Abdeckung und werden von den heimischen KonsumentInnen sowohl offline als auch online stark genutzt.“

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Auch auf Seite der Post bewertet man die Kooperation positiv. Spar lege "einen klaren Fokus auf hohe Reichweite, ein aufmerksamkeitsstarkes Medium und preissensible KundInnensegmente", sagt Thomas Auböck, Geschäftsfeldleiter Brief & Werbepost der Österreichischen Post AG. 

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Im Segment Auto & Motor setzte sich beim ADGAR Havas Village Wien mit einer humorvollen Kampagne für Volvo Car Austria durch.

Beim Thema Dienstleistungen gelang es Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. mit ihrer Kampagne für Wien Energie, genauer zum Sonnenenergie-Ausbau, zu punkten.

In der Kategorie Handel, Konsum- und Luxusgüter triumphierte DDB Wien erneut. In ihrer Kampagne für den McSundae von McDonald's spielte die Agentur auf den Filmklassiker „Der weiße Hai" an.

Ebenfalls an DDB Wien ging der ADGAR in der Kategorie Soziales & Karitatives. Ihr Sujet „Abakus" für Caritas Österreich setzt sich mit dem Schicksal von Kindern in Kriegsregionen auseinander.

LWND bewies innovative Onlinewerbung in ihrer Muttertagskampagne für die Billa AG. Die Agentur nutzte künstliche Intelligenz, um individuelle Muttertagsständchen zu generieren und diese direkt an Kundinnen zu versenden.

Ist Printwerbung noch aktuell? Eine aktuelle Studie der Media-Analyse zeigt: 70 Prozent der Leserinnen und Leser schenken den Inhalten in Zeitungen und Magazinen sowie deren digitalen Engagements nahezu ihre volle Aufmerksamkeit. 

"Das ist im Gattungsvergleich ein absoluter Spitzenwert", sagt VÖZ-Präsident Maximilian Dasch. Er sieht darin sowohl eine Bestätigung der journalistischen Arbeit als auch einen Ansporn an die Werbewirtschaft: „Das ist ein wichtiges Signal an die Werbewirtschaft, umso mehr auf Zeitungen und Magazine als Werbeträger zu setzen".
 

Auch laut der Österreichischen Werbemarkt Studie – durchgeführt von Marketagent im Auftrag der Post mit über 1.000 Befragten im Alter von 14 bis 69 Jahren – lesen 89 Prozent der EmpfängerInnen Flugblätter mindestens einmal pro Woche. 88 Prozent nutzen daraus regelmäßig konkrete Angebote. Laut Studie erreicht kein anderes Werbemedium in Österreich vergleichbare Werte.

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